Cómo realizar estudios de geomarketing
Te detallamos las claves para conseguir un estudio de geomarketing exitoso, de la mano de Daniel Rodríguez del Pino, Responsable de Producto y Marketing Online en INFORMA D&B:
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Tradicionalmente la agricultura era considerada el motor económico de la provincia de Valladolid. Sin embargo, en la actualidad, es el sector industrial el que destaca especialmente, pese a ser el sector servicios el que cuenta con el mayor número de trabajadores y de empresas en el territorio.
Según la Ficha Provincial de 2009 de Valladolid publicada por Caja España, el 1,4% de las empresas pertenecen al Sector Primario, el 9,8% a la Industria, el 13,6% a la Construcción y el 75,25% al Sector Servicios. En cuanto a los trabajadores, el 1,2% realizan actividades relacionadas a la Agricultura, el 17,9% a la Industria, el 9,6% con la Construcción y el 71, 3% al Sector Servicios.
Tal y como se observa en la imagen siguiente, la población de la provincia se ha incrementado en los últimos años. El 1 de enero de 2010 registraba un incremento del 5,39% respecto a la misma fecha de 2002. El detalle municipal de población ofrecido por el INE muestra una concentración de la población en la ciudad de Valladolid, donde reside el 59,68%, tras ella, Laguna del Duero y Medina del Campo con el 4,09% y el 4,04%.
Tras el continuo incremento de las ventas desde 1996 hasta 2006, y el posterior período de estabilidad, en 2008 se produjo una importante caída de las ventas. Esta gran reducción de la cifra de ventas provocó reducciones de plantilla en las empresas y reestructuraciones empresariales. De hecho, el sector del automóvil en general está pasando una de los tiempos más difíciles de su historia, de tal manera que todos los escalones de su sistema de valor se están viendo afectados, ello es debido directamente a la crisis económica general.
Si la semana pasada hablamos sobre las empresas de la provincia de Las Palmas, en ésta vamos a desarrollar el perfil de actividad y la situación económica de las de la otra provincia de Canarias, Santa Cruz de Tenerife.
Santa Cruz de Tenerife se encuentra en la parte occidental de la Comunidad Autónoma de Canarias. Al igual que la provincia de Las Palmas, cuenta con un clima generalmente cálido, que favorece el turismo en cualquier época del año. Además, la oferta turística que comprende desde espectaculares acantilados y bosques, hasta fondos marítimos perfectos para el buceo o el volcán Teide, el pico más alto de España, hace que sea una de las provincias más visitadas del país. De esta manera, en 2009 contó con el algo más del 45% de los viajeros de las Islas Canarias. En cuanto a su población, desde 2002 ha experimentado un incremento, con una tasa media superior al 2%.
La provincia registró el primer trimestre del 2010 una tasa de actividad del 61,39%. Aunque es inferior al 62,53% de la Comunidad de Canarias, hay que destacar que ha registrado un incremento respecto al cuarto trimestre de 2009, donde se situó en el 61,19%. Por el contrario, el aspecto negativo se encuentra en la tasa de paro, que pasó del 24,28% al 26,13%.
Las Palmas es la provincia más oriental de las dos que componen Comunidad Autónoma de Canarias situada en la parte oriental de ésta. Está formada por tres islas mayores (Gran Canaria, Fuerteventura y Lanzarote) y varias menores.
Su privilegiada situación hace que gran parte de la zona cuente con un microclima, considerado por algunos expertos uno de los mejores del mundo. Además, junto a la tradición de los puertos canarios como punto de paso necesario para la navegación hacia el continente americano, la zona ha desarrollado un perfil de actividad hacia el turismo. Durante 2009, la provincia recibió al 54,4% de los viajeros de la Comunidad de las Canarias, de los cuales alrededor del 31% eran residentes en España. A su vez, la provincia contó con el 4,5% del total nacional de viajeros.
Su población es ligeramente superior a la de Santa Cruz de Tenerife, la otra provincia que está en el lado occidental de las Canarias. Además, en los últimos años, ha experimentado un crecimiento constante.
El primer trimestre del 2010, se registró una tasa de actividad de la provincia del 63,64%, muy superior a la de Santa Cruz de Tenerife (61,39%). Su tasa de paro también fue mayor a la de de la otra provincia de la Comunidad y también a la de la tasa nacional. Sin embargo, ha experimentado un decrecimiento favorable respecto al cuarto trimestre de 2010, del 29,30% al 29,12%.
En los últimos años, tomando como referencia enero de 2002, el Principado de Asturias ha sufrido una débil, aunque constante, migración de parte de su población. De esta manera, su tasa de población sobre el total nacional es ligeramente superior al 2%, mientras que en enero de 2002 su tasa estaba cercana a 2,6%, según datos estimados de población del Instituto Nacional de Estadística. La capital del Principado es Oviedo, sin embargo, en 2008 el municipio con mayor población era Gijón y el más denso, Avilés.
Tasa de paro y actividad
En el primer trimestre de 2010, según la EPA, Asturias registró una tasa de actividad del 51,85%, claramente inferior al 59,83% del país. Por el contrario, la tasa de paro de la región, con un 19,56%, es inferior a la nacional, con un 20,05%. El sector de actividad que más empleo generó en 2008 dentro de Asturias fue el de servicios, con un 68,20% de los ocupados. Tras éste, el sector industrial, que daba trabajo al 15,72%, el de la construcción, al 11,80%, y el primario, al 4,3%.
Este año, Galicia y, más especialmente, A Coruña, están de actualidad gracias al Xacobeo 2010. ¿Qué quiere decir? Que miles de personas se desplazarán durante el año en peregrinación, camino a Santiago de Compostela. Este hecho es una gran oportunidad para el sector servicios, ya que implica un aumento en la ocupación hotelera y una mayor demanda de personal de hostelería.
Las tablas de la Encuesta de Población Activa del primer trimestre de 2010, publicadas por el INE, muestran una tasa de actividad de la provincia del 56,32%, siendo la más alta de toda la comunidad. Sin embargo, y aunque tiene una tasa superior a la de Galicia (54,41%), está por debajo de la tasa nacional (59,83%). Por el contrario la tasa de paro (13,92%) es inferior a la de Galicia (15,46%) y muy inferior a la del país (20,05%).
El ranking de empresas por ventas estaba liderado en 2008 por la empresa Industria de Diseño Textil S.A., más conocida como INDITEX. Este grupo, es uno de los principales distribuidores de moda a nivel mundial y posee ocho cadenas que están presentes en 74 países, tal y como indican en su página web.
a provincia de Vizcaya ofrece una oferta variada en cuanto a actividades y lugares de interés. Desde su gran costa de unos 150 km, mezcla de playas salvajes y villas costeras, hasta su interior, con sus parques naturales como el Parque Natural de Gorbeia o el Parque Natural de Urkiola, son importantes reclamos para el turismo. No podemos olvidar que Bilbao, capital de la provincia, que además de ser el municipio más poblado de la provincia, es un referente en cuanto oferta cultural. De hecho, gracias al Museo Guggenheim Bilbao, esta provincia se ha convertido en el motor turístico y cultural del País Vasco.
Demográficamente hablando, Vizcaya es la novena provincia por población de España, según estimaciones de población del INE. Con un crecimiento constante desde 2002, que alcanzó su máximo en 2008, para reducrise mínimamente en el año siguiente.
Los resultados, también publicados por el INE y referidos al primer trimestre de 2010, muestran una tasa de paro de la provincia del 11,44%. Aunque es relativamente superior a la del País Vasco (10,91%) está muy alejada de la tasa nacional (20,05%). Respecto a la tasa de actividad, se sitúa a la cola del País Vasco (57,14%) con un 54,38%, siendo también inferior a la tasa de España (59,83%).
La historia de la provincia de Cádiz se remonta a hace más de 3.000 años con Gadir, el asentamiento fenicio más antiguo de Occidente. Su ubicación estratégica ha provocado el paso de conocidos personajes históricos como Aníbal y Cristóbal Colón. Gracias a este último, se consolidó como punto de partida estratégico para América, monopolizando el comercio de ultramar en el siglo XVIII. En nuestros días, es popularmente conocida por sus famosos carnavales, declarados de interés turístico internacional.
La tasa de paro de la provincia (31,87%) según las tablas del primer trimestre de 2010 publicadas por el INE, es superior a la de Andalucía (27,21%) y muy superior a la nacional (20,05%). Por ende, la tasa de actividad de Cádiz (57,29%) es inferior a la de la comunidad (58,90%) y a la del país (59,83). Cabe decir que, desde la publicación anterior del cuarto trimestre de 2009, la tasa de paro ha aumentado considerablemente, pasando del 28,69% al 31, 87%.
Las tablas publicadas por el INE en el cuarto trimestre de 2009, indican una tasa de paro de la provincia del 22,47% y una tasa de actividad del 60,47%, ambas superiores a las tasas nacionales. La tasa de actividad masculina (70,19%) es superior a la nacional (68,14%), mientras que la femenina (51,09%) es relativamente inferior a la del país (51,70%).
Murcia ha estado presente fuera de nuestras fronteras gracias a personajes famosos como Francisco Salzillo, Isaac Peral, Juan de la Cierva o Arturo Pérez-Reverte, no así en el caso de las pymes. Por este motivo, la Cámara de Comercio de Murcia desarrolla, por segundo año consecutivo, el Programa de Iniciación de Licitaciones Internacionales. Con esta medida, se pretende dar apoyo a las pymes murcianas competitivas que deseen salir al exterior. Si tienes una empresa en esta región, tal vez sea el momento perfecto para iniciar una estrategia de internacionalización.
Si estás pensando en trasladarte al sur del país por motivos laborales, te puede interesar saber que Málaga es la segunda provincia de Andalucía por tasa de actividad (59,41%), siendo superior a la tasa de la propia comunidad (58,32%). Además Málaga también es la 2ª provincia que más contribuye al PIB andaluz, pasando del 16,7% en 1995 al 19,52% en 2006, según datos de la Cámara de Comercio de Sevilla.
En cuanto a número de empresas, Málaga es la 6ª provincia del ranking nacional. Aunque su continuado crecimiento (62,6% desde 1999 a 2008) ha propiciado un acercamiento a la provincia anterior, Sevilla (38,5%). Esta última ha sufrido una deceleración en la tasa de creación de empresas: 1,9% frente al 3,3% de Málaga.
Mucha gente, cuando piensa en la provincia de Sevilla, lo primero que se le viene a la cabeza son sus grandes fiestas, populares a nivel mundial, como la Feria de Abril o la Semana Santa; sus monumentos, como La Giralda o La Plaza de España (escenario de famosas películas como la Guerra de las Galaxias y Lawrence de Arabia); o su característica gastronomía. Sin embargo, un análisis detallado nos muestra que esta provincia es perfecta para el desarrollo de la actividad empresarial.
Todas las fases de la industria del automóvil, desde la producción hasta la distribución, son fuentes fundamentales de riqueza y empleo en nuestro país.
Aunque entre 1996 y 2006 hubo un incremento continuado de las ventas, seguido de una ligera estabilidad, desde abril de 2008 se produjo una caída del nivel de éstas. Este hecho pudo estar condicionado principalmente por la situación económica del país, ya que no hay que olvidar que la renta disponible de las familias es un factor que afecta de manera decisiva a la probabilidad de comprar un automóvil, por el gran esfuerzo que les requiere a las economías domésticas.
Analizando el perfil de los compradores, cabe decir que, en España la edad media de estos es de la más baja a nivel mundial. Además es poco frecuente una compra por parte de una persona con más de 65 años. El vehículo prototipo vendido en nuestro país tendría un motor diesel de cilindrada media-alta y habría sido fabricado fuera de España, generalmente por una de las empresas integrantes de los grupos Volkswagen o PSA. España posee una de las tasas más altas de Europa en cuanto a la edad media de vehículos registrados. Sin embargo, debido a los planes lanzados por las administraciones públicas para favorecer el rejuvenecimiento del parque, se está apreciando una cierta reducción de esa magnitud.
Las últimas estadísticas publicadas a 1 de marzo de 2010 por el Ayuntamiento de Valencia sobre la ciudad, indican que el 79,6% de la población asalariada forma parte del sector servicios, desplazando al sector de la Industria a la segunda posición con un 10,4%. El 8,5% estaría dentro del sector de la construcción y el 1,5% restante en la agricultura.
En cuanto a las empresas, en el mes de marzo de este año, en la provincia de Valencia se han constituido 502 compañías. Esto posiciona a la provincia como la tercera en España en creación de empresas, tras Madrid y Barcelona. El sector que más constituciones ha tenido ha sido el de «Comercio, reparación de vehículos de motor y artículos de uso personal», con 111 registros. Por el contrario, sólo se constituyeron 3 compañías de actividades inmobiliarias.
Si observamos el Top 10 de empresas por volumen de ventas en 2008, aparecen en los dos primeros puestos aquellas compañías dedicadas a actividades de «Comercio al por menor, excepto de vehículos de motor y motocicletas». En tercer lugar, está una de «Metalurgia, fabricación de productos de hierro, acero y ferroaleaciones», herencia del perfil industrial de la provincia.
Barcelona es una provincia con gran actividad empresarial. Su alta tasa de actividad respecto a la nacional y su diversidad en cuanto a la oferta empresarial, dota a esta provincia de un gran atractivo, tanto para el empresario, como para aquella persona que desee crear una empresa o encontrar un puesto de trabajo.
La actividad predominante es la relacionada con el suministro de energía eléctrica, gas, vapor y aire acondicionado. Otras actividades con gran presencia son las relacionadas con la fabricación, venta y reparación de automóviles de motor.
Las tablas de Actividad y Paro correspondientes al cuarto trimestre de 2009, publicadas por el INE, sitúan a Barcelona como la sexta provincia de España por actividad, con una tasa del 62,32%. Esta tasa es muy superior a la nacional (59,76%) y relativamente superior a la de la propia comunidad (62,24%).
La tasa de paro de la provincia es del 16,93% y por tanto inferior a la media nacional, e incluso a la de la propia comunidad autónoma. La tasa masculina de la provincia, con un 18,03%, es inferior a la nacional, con un 18,64%. Pero al igual que en la tasa de actividad, la gran diferencia con la media nacional está en la población femenina, con una tasa del 15,63% frente al 19,07%.
En la categoría «ranking empresarial» ofreceremos información demográfica sobre las provincias españolas y el top 10 de las empresas más importantes de la provincia según varios criterios: nivel de ventas, número de empleados, EBITDA y resultado financiero.
Esta semana sobre la provincia de Madrid, que con más de 6 millones de habitantes en Enero de 2010, es la mayor en población de España. Su incremento entre 2002 y 2008, según datos del Instituto Nacional de Estadística, es del 16,01% frente a 11,87% del crecimiento nacional.
Recopilando la información disponible en Informa D&B, se obtienen las 10 empresas más importantes de la provincia por nivel de ventas en 2008. Como se puede observar el grueso de las ventas de la provincia se encuentra repartido por los las actividades de Coquerías y refino de petróleo (CNAE 1920), Comercio al por menor, excepto de vehículos de motor y motocicletas (CNAE 4719) y Telecomunicaciones (CNAE 6190).
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